La idea era vender estos buzos como recuerdo de la masacre de cuatro estudiantes de esa universidad. Conocida como "La matanza del 4 de mayo" el homicidio de cuatro jóvenes tuvo lugar en la Universidad de Kent, en Ohio mientras varios estudiantes manifestaban contra la invasión del gobierno de Richard Nixon a Camboya en 1970. En el enfrentamiento con la Guardia Nacional murieron cuatro jóvenes y nueve resultaron heridos, uno de ellos sufrió parálisis permanente. Como consecuencia de la represión estudiantil se realizó una huelga nacional en varias universidades.
Esta mañana la empresa no había emitido ningún comunicado pero sorpresivamente la página reportaba el buzo como agotado. People descubrió que uno de los buzos intentó rematarse en Ebay sin ninguna oferta.
Horas después, la firma emitió un comunicado pidiendo disculpas. "Urban Outfitters se disculpa sinceramente por cualquier ofensa que nuestra Vintage Kent Sweatshirt puede haber causado. Nunca fue nuestra intención aludir a los trágicos incidentes que tuvieron lugar en el estado de Kent en 1970 y estamos extremadamente tristes de que se haya percibido de ese modo (...) Este particular ítem fue adquirido como parte de una colección vintage. No hay sangre en el jersey ni el artículo ha sido alterado de forma alguna. Las manchas rojas son una decoloración de la sombra original de la camiseta y los agujeros son naturales de haber sido usada. De nuevo, sentimos profundamente que el artículo haya sido percibido de manera negativa y lo hemos retirado inmediatamente de nuestra web para evitar preocupaciones futuras".
